Pengaruh Influencer, Live streaming, dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi TikTok

R. Andy Oetario Putro, Arni Retno Mariana, Ayu Agustianza Zhafira

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, live streaming, dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada aplikasi TikTok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Jumlah sampel yang didapatkan sebanyak 90 responden mahasiswa Fakultas Bisnis dan Manajemen Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live streaming berpengaruh positif namun tidak signifikan, sedangkan content marketing berpengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya pemanfaatan strategi digital yang tepat, terutama melalui influencer, dalam meningkatkan efektivitas pemasaran di platform TikTok.

Keywords


Influencer; Live streaming; Content marketing; Keputusan Pembelian; TikTok.

Full Text:

PDF

References


M. Iqbal, M. B. Ryando, T. Triono, and N. Nurmaesah, “Clustering of Prospective New Students Using Agglomerative Hierarchical Clustering,” Int. Proceeding Conf. Inf. Technol. Multimedia, Archit. Des. E-bus., vol. 2, no. August, pp. 183–192, 2022.

R. A. Oetario Putro, A. R. Mariana, and W. Saputra, “Analisis dan Perancangan Sistem Manajemen Pengetahuan Berbasis Mobile untuk Pegawai di PT Pelangi Indo Jaya,” Acad. J. Comput. Sci. Res., vol. 4, no. 2, pp. 33–41, 2022, doi: 10.38101/ajcsr.v4i2.531.

T. Salsabilla and O. M. Siregar, “Analisis Penjualan Online Melalui Merchant Grab-Food Terhadap Peningkatan Omzet (Studi pada Foresthree Kota Baru, Kota Jambi),” J. Soc. Res., vol. 1, no. 7, pp. 751–760, 2022, doi: 10.55324/josr.v1i7.146.

M. S. Ummah, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CUSHION SKINTIFIC DI JAKARTA SELATAN,” Sustain., vol. 11, no. 1, pp. 1–14, 2019.

A. S. Lengkawati and T. Q. Saputra, “Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut),” Prismakom, vol. 18 (1), no. 1, pp. 33–38, 2021.

A. Majid and E. N. Faizah, “Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung BHS Melalui Aplikasi TikTok,” MELATI J. Media Komun. Ilmu Ekon., vol. 40, no. 2, pp. 100–110, 2023.

A. Pranadewi, S. K. Hildayanti, and E. Emilda, “Pengaruh Live Streaming, Harga dan Personal Branding terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Aplikasi Tiktok,” J. Nas. Manaj. Pemasar. SDM, vol. 5, no. 1, pp. 20–31, 2024, doi: 10.47747/jnmpsdm.v5i1.1690.

T. W. Simanjuntak and A. Saputra, “Pengaruh Brand Image, Content Influencer dan Live Streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam,” Arus J. Sos. dan Hum., vol. 4, no. 2, pp. 619–628, 2024, doi: 10.57250/ajsh.v4i2.543.

D. Pratiwi, A. Hermawati, and D. Kurniawati, “Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop,” JIMP J. Ilm. Manaj. Pancasila, vol. 3, no. 1, pp. 1–11, 2023, doi: 10.35814/jimp.v3i1.4654.

Y. Bu, J. Parkinson, and P. Thaichon, “Influencer marketing: Homophily, customer value co-creation behaviour and purchase intention,” J. Retail. Consum. Serv., vol. 66, p. 102904, 2022, doi: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102904.

Damiati et al., Perilaku Konsumen, vol. 5. 2021.

D. Dedi, F. Frihatini, and Y. Kusnadi, “The Effectiveness of The Use of E-Commerce and Digital Payment on Brand Awareness of Private Regional Drinking Water Companies (PDAM),” J. Manaj. Indones., vol. 24, no. 1, p. 121, 2024, doi: 10.25124/jmi.v24i1.7362.

D. M. Usman, M. Hariasih, and A. Pebrianggara, “Peran Influencer, Fitur Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Aplikasi Tik Tok,” El-Mal J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 5, no. 5, pp. 3750–3765, 2024, doi: 10.47467/elmal.v5i5.2063.

A. Imron, R. Ariyanti, and V. Octaviana, “PENGARUH AFFILIATE MARKETING , LIVE STREAMING , PROGRAM GRATIS ONGKOS KIRIM DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP,” vol. 7, no. 2, pp. 236–249, 2024.

A. A. Satiawan, R. S. Hamid, and E. Maszudi, “Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok,” J. Manaj. dan Bisnis Indones., vol. 9, no. 1, pp. 1–14, 2023, doi: 10.32528/jmbi.v9i1.238.




DOI: http://dx.doi.org/10.38101/jtbg.v5i2.16081

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JURNAL TREN BISNIS GLOBAL

Organized by: Research Center and Community Development
Published by: Institut Teknologi dan Bisnis Bina Sarana Global
Jl. Aria Santika No.43A, Margasari, Kec. Karawaci, Kota Tangerang, Banten 15114
Phone. +62 552 2727
Email: lppm@stmikglobal.ac.id

INDEXED BY:

   

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License..
Based on a work at https://journal.global.ac.id/index.php/sjtbg/index.